Einer der großen Vorteile eines liberalisierten Strommarktes ist die Möglichkeit des Kunden, den Stromanbieter nach seinen persönlichen Präferenzen auszuwählen. Neben dem Strompreis ist es oft das Umweltbewusstsein des Stromerzeugers, welches den Ausschlag für einen Stromwechsel gibt: ein Anbieter, der überwiegend oder sogar ganzheitlich Strom aus regenerativen Energien herstellt ist für viele attraktiver als die auf Kohle- oder Kernkraftwerke angewiesene Konkurrenz. Ein Stromlieferungsvertrag mit einem solchen Anbieter bedeuetet eine direkte finanzielle Unterstützung der umweltschonenden Energiegewinnung und ist damit auch ein Statement. Aus diesem Grund bieten Stromlieferanten vermehrt Tarife an, die zu großen Teilen oder ganz die Lieferung von Ökostrom garantieren. Die Qualität solcher Tarife lässt sich anhand von Zertifikaten bestimmen, die den Anbietern ggf. verliehen wurden. Diese sind die Label von "Grüner Strom" und "ok-Power" sowie die TÜV-, RECS- und LGA-Zertifikate.